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                    瓜子廣告違規被罰:瓜子二手車廣告語因缺乏事實依據被處罰

                    欄目:行業資訊 時間:2018-11-30 17:37

                      “創辦一年,成交量就已遙遙領先。”這句廣告詞曾頻繁出現在電視、網絡,甚至地鐵站的廣告牌上,打響了瓜子二手車的名氣,也引來不少爭議,而如今,瓜子二手車則要被這句“自吹自擂”承擔責任。
                      啟陽路4號從國家企業信用信息公示系統獲悉,11月15日,瓜子二手車所屬的金瓜子科技發展(北京)有限公司(以下簡稱“金瓜子”),在廣告宣傳中使用“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的廣告語缺乏事實依據,與實際情況不符,違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定。北京市工商行政管理局海淀分局(以下簡稱“海淀分局”)責令金瓜子停止發布違法廣告,在相應范圍內消除影響,并處罰款1250萬元。
                      瓜子二手車對啟陽路4號表示,公司內部已經收到相關匿名郵件,目前還在核實情況。
                      行政處罰決定書顯示,2016年9月7日至12月28日期間,金瓜子根據與樂視網信息技術(北京)股份有限公司簽訂的《樂視網廣告交易平臺網絡廣告發布協議》,花費1250萬元發布了一條15秒鐘的視頻廣告,其中廣告詞為:“創辦一年,成交量就已遙遙領先”。
                      對于“遙遙領先”一詞的準確性,金瓜子向北京工商出示的材料證明, 2015年8月至2016年7月,瓜子二手車的成交量為85874輛。
                      但是工商部門調查后發現,在這一年間,85874輛的銷量并非業界領先,事實上在同一期間內,北京市舊機動車交易市場有限公司的成交量為442878輛車,北京人人車舊機動車經紀有限公司的成交量則為92375輛車,均超過了瓜子網二手車的銷量。因此工商部門“對于當事人提供的3份證明材料不予采信。”
                      2018年8月10日,北京市工商行政管理局海淀分局向金瓜子送達了《行政處罰聽證告知書》,告知行政處罰決定的事實、理由、依據、內容以及當事人依法享有的陳述權、申辯權和要求舉行聽證的權利。2018年8月31日,應金瓜子的要求,工商部門依法舉行了聽證會,最終對其在聽證會上提出的陳述和申辯意見決定“不予采納”。
                      據11月15日的行政處罰決定書中顯示,當事人自收到本處罰決定書之日起15日內,將罰款交至就近銀行。逾期不繳納罰款,將依據《中華人民共和國行政處罰法》第五十一條第(一)、(三)項的規定,每日按罰款數額的3%加處罰款,并申請人民法院強制執行。
                      金瓜子公司如不服對上述行為的處罰決定,可自接到行政處罰決定書之日起60日內向北京市工商行政管理局或海淀區人民政府申請復議,也可以自收到行政處罰決定書之日起6個月內向海淀區人民法院提起訴訟。
                      對于11月15日處罰1250萬的信息,瓜子二手車對啟陽路4號表示,公司內部已經收到相關匿名郵件,相關文件上沒有公章,因此還在核實情況。
                      此前曾多次因廣告受罰
                      2015年之前,二手車市場主要以經銷商模式為主,從2015年開始,人人車、瓜子二手車、大搜車等基于互聯網交易的二手車平臺相繼推出,試圖通過互聯網技術和資本的介入,消除信息不對稱,提高二手車交易效率。
                      和互聯網其他行業一樣,二手車交易平臺的競爭也是從廣告大戰開始。瓜子二手車成立伊始,創始人楊浩涌就宣布將每年投入10億的廣告費用,意欲在車源分散、交易低頻的二手車領域,起到教育用戶、震懾對手的作用,最終在消費者腦海中建立“二手車”和“瓜子”之間的等號,意圖提前鎖定戰爭終局。
                      楊浩涌曾表示,“我還是希望把瓜子二手車先做成一個能給整個行業、給每個買賣二手車的人帶來價值的公司,這件事情目前對瓜子二手車來說更重要。”但是瓜子二手車“王婆賣瓜、自吹自夸”的做法,給二手車交易行業帶來惡性競爭的混亂和同行不滿。
                      此前,瓜子二手車就已不止一次受到工商部門處罰。2017年6月,瓜子二手車在西安的分公司就因為存在“以虛假的商品說明、商品標準、實物樣品等方式銷售商品的行為”,侵害了消費者的權益,被西安市工商行政管理局雙生分局處以責令改正并罰款一萬元。
                      2017年11月,瓜子二手車的競爭對手人人車因不滿其廣告語,以不正當競爭關系為由,將瓜子二手車告上法庭,向瓜子二手車索賠1億元人民幣。最終北京市海淀區人民法院發布訴前禁令裁定,認為瓜子二手車”遙遙領先”等相關廣告,尚無充分事實依據,涉嫌構成引人誤解的虛假宣傳的不正當競爭行為,責令瓜子二手車立即停止使用"遙遙領先"、"全國領先"等虛假宣傳用語。
                      2018年6月25日,瓜子二手車又因為廣告違法,被石家莊市工商行政管理局處以罰款二十萬元的行政處罰。
                      雖然現今打開瓜子二手車官網,“遙遙領先”已然不見,取而代之的是更為模糊的“二手行業領軍者”。但瓜子二手車還是要為自己曾斥資1250萬買下的廣告,再支付同等代價的罰款。
                      瓜子二手車回應1250萬處罰:已申請行政復議
                      鳳凰網財經啟陽路4號文|楊越欣
                      11月15日,國家企業信用信息公示系統發布一則針對瓜子二手車的行政處罰決定書。決定書稱,瓜子二手車所屬的金瓜子科技發展(北京)有限公司(以下簡稱“金瓜子”),在廣告宣傳中使用“創辦一年、成交量就已遙遙領先”的廣告語缺乏事實依據,與實際情況不符,違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定。
                      北京市工商行政管理局海淀分局(以下簡稱“海淀分局”)責令金瓜子停止發布違法廣告,在相應范圍內消除影響,并處罰款1250萬元。
                      該廣告使用時間為2016年9月7日至12月28日。根據與樂視網信息技術(北京)股份有限公司簽訂的《樂視網廣告交易平臺網絡廣告發布協議》,金瓜子公司花費1250萬元發布了這條15秒鐘的視頻廣告,“創辦一年,成交量就已遙遙領先”正是其中廣告詞。
                      對此,瓜子二手車于11月30日發布聲明稱,針對該決定瓜子二手車深感遺憾,對該決定的定性存有異議,已根據法律程序申請行政復議。
                      
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